Peñarol, fue parte del seminario "Fútbol y negocios, `un match perfecto`", que se dictó el 12 de agosto Facultad de Ciencias Económicas de la prestigiosa Universidad de Palermo, en Buenos Aires. Pablo Nieto, gerente de Marketing aurinegro expuso a propósito de cómo las instituciones deportivas pueden "generar la marca", expandir sus negocios y sus ingresos, viendo a los hinchas también como posibles "clientes".